艾媒發(fā)布2018新消費(fèi)報(bào)告：新消費(fèi)催生精品電商【亞洲bet356體育在線官網(wǎng)】

10月9日，艾媒咨詢公布《2018中國(guó)新的消費(fèi)專題研究報(bào)告》。報(bào)告表明，中國(guó)早已轉(zhuǎn)入新的消費(fèi)時(shí)代，用戶執(zhí)著性價(jià)比的品質(zhì)生活和個(gè)性化消費(fèi)，仍然一味推崇名牌。

在新的消費(fèi)浪潮的影響下，嚴(yán)選（市場(chǎng)需求面積:250-350平方米、已入駐4家購(gòu)物中心、今年計(jì)劃進(jìn)3家）領(lǐng)銜的精品電商模式淪為行業(yè)新潮流，并造就了經(jīng)常出現(xiàn)了一批精品電商企業(yè)。新的消費(fèi)促成精品電商報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均農(nóng)村居民收益的下降，推展人們執(zhí)著更高品質(zhì)的生活。同時(shí)，較小的生活支出促成家庭月收益超過(guò)1.2萬(wàn)元以上，居住于一二線城市且拒絕接受過(guò)較好教育的人群重返理性消費(fèi)，這些品質(zhì)人群更為注目品質(zhì)生活、性價(jià)比和時(shí)效。艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)表明，新的消費(fèi)時(shí)代下，用戶廣泛不愿為更高質(zhì)量的商品和服務(wù)體驗(yàn)花費(fèi)更加多，尊重這兩種消費(fèi)觀念的用戶占比皆多達(dá)四成。

個(gè)性化產(chǎn)品和更加側(cè)重環(huán)保某種程度不受用戶接納，占到比分別為30.8%和29.4%。此外，46.9%的用戶曾遭遇不無(wú)聊購(gòu)物經(jīng)歷，主要集中于商品質(zhì)量的良莠不齊和商品圖文相符。而商品品質(zhì)是用戶購(gòu)物時(shí)最重視的要素。

艾媒分析師指出，傳統(tǒng)電商平臺(tái)商品質(zhì)量參差不齊，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格居高不下，早已無(wú)法符合新的消費(fèi)用戶群體的市場(chǎng)需求?；诖诵屡d的精品電商平臺(tái)主打高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)商品，合乎新的消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念，這些用戶享有強(qiáng)勁的消費(fèi)力，將不會(huì)推展精品電商淪為新的消費(fèi)時(shí)代下發(fā)展?jié)摿O大的新興市場(chǎng)。嚴(yán)選進(jìn)精品電商先河 用戶滿意度居于榜首艾媒認(rèn)為，在新的消費(fèi)的時(shí)代下，精品電商早已廣泛取得一定市場(chǎng)認(rèn)知度。特別是在是嚴(yán)選，以52.1%的用戶理解度列精品電商之首，打破小米有品，京東京建和淘寶心選等。

數(shù)據(jù)還表明，嚴(yán)選是訪談?dòng)脩粲糜谶^(guò)以及用于總體滿意度最低的精品電商平臺(tái)，使用率及滿意度分別是44.1%及8.25。綜合考慮到平臺(tái)發(fā)展指數(shù)、品牌影響指數(shù)和平臺(tái)服務(wù)指數(shù)，嚴(yán)選以7.45分位列榜首，低于淘寶心選的6.68和京東京建的6.58。

艾媒分析師指出，嚴(yán)選具備較早于發(fā)售的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)售初期主打高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)商品的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)電商旋轉(zhuǎn)臺(tái)體量極大卻較難把觸商品質(zhì)量構(gòu)成鮮明對(duì)比，再加其他產(chǎn)品帶給的流量?jī)?yōu)勢(shì)，很快創(chuàng)建其競(jìng)品電商平臺(tái)代表的形象。此外，嚴(yán)選在發(fā)售初期主要銷售家居產(chǎn)品，此類商品與品牌、夸耀功能關(guān)聯(lián)度較低，再加較低的商品價(jià)格，貼近消費(fèi)者消費(fèi)重返理性的趨勢(shì)，為平臺(tái)累積大量年長(zhǎng)用戶。作為自營(yíng)的生活類精選輯電商品牌，嚴(yán)選從最初的家紡家居，再行到廚衛(wèi)、洗護(hù)、服飾、母嬰、食品等產(chǎn)品，早已發(fā)展出有十大品類，SKU也早已從試運(yùn)營(yíng)時(shí)的30多個(gè)快速增長(zhǎng)到10000個(gè)。

接下來(lái)，嚴(yán)選將著手商品的體系化升級(jí)，減緩商品的遞歸速度，發(fā)售更加多新品，同時(shí)打造出歸屬于嚴(yán)選的常青款商品；今年發(fā)售的新品將不會(huì)極具系列化和場(chǎng)景化，并研發(fā)更加多具備互聯(lián)網(wǎng)基因的商品。在2018Q2的財(cái)報(bào)中，嚴(yán)選和考拉構(gòu)成的電商業(yè)務(wù)凈收入為43.66億元（6.60億美元），同比增加75.2%；而毛利率提高超過(guò)10.1%，環(huán)比下降顯著。

針對(duì)精品電商的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，艾媒指出，線上線下融合呈圓形主流趨勢(shì)，新的消費(fèi)電商平臺(tái)將強(qiáng)化線下體驗(yàn)場(chǎng)景布局。這也是嚴(yán)選的發(fā)力點(diǎn)之一。

在過(guò)去的兩年里，嚴(yán)選大力擴(kuò)展線下場(chǎng)景，將其提倡的獨(dú)有生活美學(xué)延伸到線下，展現(xiàn)出在更好消費(fèi)者面前。從與亞朵集團(tuán)聯(lián)合打造出的嚴(yán)選酒店，到 嚴(yán)選HOME概念，再行到與青年社區(qū)、長(zhǎng)租公寓、家裝公司、民宿等業(yè)態(tài)進(jìn)行類型多樣的合作，嚴(yán)選所獲取的線下體驗(yàn)愈發(fā)非常豐富。與此同時(shí)，嚴(yán)選所代表的精品電商模式，也被艾媒分析師指出是新的消費(fèi)時(shí)代電商發(fā)展的主流模式，淪為性比價(jià)、品質(zhì)和個(gè)性化的代名詞。

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